近五年内，零售行业变化大的当属大商超。从初的霸主、销量之冠、利润摇篮到现在被嫌弃，不断关店、倒闭、卖成为常态。大商超的衰落好像已经成为既定的事实，想要挽回颓势已经变得十分艰难。 

01 成也便利，败也便利

初的大商超到底为什么能够吸引消费者? 货物全，购买方便!逛一次超市能够把想买的东西都买到，很方便。在当时从供销系统开始向贸易转变的状态下，这样一个庞然大物的出现，无疑不让消费者感到新鲜，并且在便利之外大商超各种优惠政策，更是成为吸引大爷大妈的利器。记得当年郑州大商一家店面开店之时，甚至要排队才能进入，店面之中人头攒动，生意前红火。但是，进入2020年，这位曾经的区域霸主接连传出门店倒闭的信息。

为什么会如此?

商超的崛起是抓住了当年市场的状况，提供了便利、优惠。但是，时至今日，商超所提供的已经不能吸引消费者了。

社区店的增加很大程度上解决了消费者日常需求的购买，楼下就可以解决一般需求，何必再逛商超;京东到家、淘鲜达、美团、饿了么等线上配送平台的崛起，即使足不出户也能解决商品的购买;网上电商的兴起让购物更加简单，各种不定时的促销活动，也吸引更多消费者转向线上。

越来越多零售模式的崛起，让大商超的优势逐渐丧失。消费者逐渐被分流，销量下降成为必然，行业的优胜劣汰愈加残酷，关店、倒闭、售出成为很多大商超不得不做出的选择。

当更便利的形式崛起时，优势便不再是优势，反而成为桎梏发展的劣势。

02 在改变中生存，在不变中腐朽

在关店如潮的新闻中，近几年商超系统中也是有“奇葩”崛起，凭借自身的不同，在艰难的环境下依然屹立。 其中，近两年呼声好的应当是胖东来。在新乡、许昌等地的门店，纷纷传出人流过大，不得不闭店的新闻。而在消费者认可的背后，除了大多数商超的共同点之外，胖东来把细枝末节都做到了致。在便利之外，将服务做成了自己的特色，成为吸引消费者的特点。

简单的经营以及理念让胖东来很难模仿，但是胖东来的理念也成为发展的困局，店面所在大多数在许昌、新乡等类似的城市，很难在一线城市快速铺开。 商超不同于其他零售个体，本身商品涉及广泛，各种管理环节繁琐，并且各个产品账期的不同，产品销售状况的不同，想要完全的统一化可以，但是全面做到人性化，远没有那么简单。 不过，大多数商超停留在这个标线之内，跟随大众，终在变局之下走向腐朽，被取代。 近几年，能看到变化的商超。大润发和永辉是其中不错的，大润发被阿里收购，开始大搞创新，从网红品牌榜、淘鲜达、无人结账等各个环节作出改变，对后一公里的探索，都没有停止，但也仅仅是维持自己的地位。 整个商超，上到巨头下到区域霸主，每一个生存状况都没有想象中美好。大多数在改变中谋求生存，或在不变中逐渐腐朽，成为时代的淘汰品。