2023年1月1日，是联合利华高调宣布将停止通过传统媒体和社交媒体渠道向 16 岁以下的儿童营销和宣传食品和饮料的起效日期。

这项举措的宣布日期是2022年4月。同年11月，雀巢也很快跟进，将于2023年7月生效。

这项更新的营销原则主要针对两家公司旗下的冰淇淋、巧克力、饼干、糖果、糖水及碳酸饮料这类高糖高盐高脂（HFSS）的食品。

联合利华和雀巢是全球最大的食品饮料公司。雀巢不用多说，在国内，它旗下的脆脆鲨、奇巧、徐福记甜蜜了一代人。很多人不清楚，除了日化以外，冰淇淋是联合利华旗下一项小而美的业务线，梦龙与和路雪都是这项业务线下的大热品牌。冰淇淋也是联合利华架构调整后的五大事业群之一，2022年，冰淇淋线的强劲表现推动了其在亚太非地区的业务增长。

在ESG投资者看来，由于监管的收紧和负责任营销的限制，拥有大热HFSS产品的公司在可持续发展的角度面临双重不利因素。从2021年开始，百事可乐、可口可乐、卡夫亨氏、雀巢等跨国公司都收到了投资者要求修改产品营养成分的压力。

关于HFSS食品助长儿童肥胖已经无需多言，随着欧美国家政府不断施压，HFSS食品公司愈发处于不利地位。

墨西哥、南非、英国和美国部分地区在内的数十个国家已经对高糖软饮征税。2021年12月，英国立法限制HFSS食品，计划于2022年10月实施，禁止买一送一优惠、免费软饮补充装以及在电视和网络上投放垃圾食品广告，是从产品销售和推广两个方面做出双向限制。

尽管2022年3月，英国政府又以生活成本为由，将HFSS禁令中大部分的规定推迟了一年。食品公司们心知肚明，经济状况可能会推迟监管措施，但崇尚健康的趋势不会变。

大势所趋之下，全面改革产品营养信息以及自发限制HFSS产品营销是食品公司不得已而为之的应对之举。

先表态

自发地限制营销是一种积极的表态。

相对于成年人，儿童受到购买诱惑的可能性更大。

儿童不止是身材小几号的成年人，少不更事，是认知可塑性极强的白纸一张。他们无法分辨营销内容和真实内容的区别，被日益无孔不入的营销和广告活动，例如线下渠道的地推、传统媒体的硬广、互联网的弹窗广告和贴片广告、游戏动画里的软植入等多元化全方位的潜移默化。暴露在更多的高糖诱惑中，掠夺性的营销大幅获得了儿童们的注意力，立竿见影，刺激了儿童对HFSS食品的偏好和消费

尤其食品公司高度擅长内容营销，总能找到新颖的手段吸引儿童。除了显性的硬广、弹窗、贴片广告，还有在游戏或动画中的软植入，更不易察觉。

WHO曾提及，卡通形象对于儿童是很有说服力的有效营销手段，可惜，这些形象都被过度应用在HFSS食品上。

卡夫就有很多儿童易于上手的免费应用程序，有的可以让用户观看方块果冻随着自己喜爱的歌曲起舞，有的可以让儿童利用虚拟通心粉进行艺术创作，都是利用儿童的少不更事隐性推销对应的单品。

限制HFSS食品的推广场景，停止向16岁以下儿童营销HFSS食品的行为正是一种负责任营销实践，正是加工食品的关键ESG议题之一。“不作为”在此是另一种作为，可能会让儿童群体最先受益。