三、各个击破:打击竞品薄弱环节
在现实的市场运作中,只要我们注意观察,就不难发现竞争对手有许多的薄弱环节。
对于这些薄弱环节,新入品牌宜采取各个击破的策略。
首先,其选择攻击的目标非常明确:
1.在一个县级市场选定竞争对手服务差或者没有售后服务的区域。
2.选择对手曾经派人助销但已经撤离的区域市场。
3.有些地方销量好,但对手还没有进驻的市场。
4.尽量不选择对手所在的市场。就算选也要适量。3-5个足够。
其次,其攻击方法也具有较强的“杀伤力”:
1.给终端高利润,诱导终端积极卖货。
2.高薪挖走对手的秀业务员,让本属于对手的市场变成自己的市场。
3.收编对手的业务员,用高工资诱惑。
4.实施大奖励,以高中奖率杀对手,引起终端老板的兴趣。
四、抓住核心工作:稳定利润巩固市场
现在很多经销商在这方面都有很好的方法。
1.抓住核心客户。在政策上设置月度、年度销售奖励或者积分兑奖奖励,利用月度、年度销售返利或单品种分时段累计积分的方式稳定客户;
2.抓住消费者。设奖,给箱子里面加红包、产品上贴刮刮卡、不定期推广活动、品鉴活动等;
3.抓住陈列。如陈列一个月是什么奖励、一个季度或一年是什么奖励,奖励随着时间段延长不断增加;
4.抓广告。要么不做广告,要做就致投放,形式可以单一(如只做墙体广告或者喷绘门头广告或者店内KT板等),但投放要彻底、要致、要有破性。
5.在专场专销中抓住消费者。常见的如生肖纪念品(12属相),集齐12属相兑奖;水浒108将,集齐这些东西奖励旅游或者物质等,还有饭店赠送的消费券,如“吃100送50”等,都是锁定消费者的好办法。
总之,抓住客户的方法很多,只有抓住客户与消费者,企业和经销商才能锁定利润,由此也才能稳固自己在县级市场的地位,从而为真正突破市场打下坚固基础。 |