2024年伊始,现制茶饮从街头“卷”到了港交所。
1月2日,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)赴港递交招股书,拟在港交所上市。目前,港交所上市的现制茶饮企业有奈雪的茶,已递表的则有茶百道和同日披露招股书的古茗。此外,沪上阿姨、霸王茶姬、茶颜悦色等新茶饮企业也传出了上市传闻。
招股书显示,去年前三季度,蜜雪冰城出杯量达到58亿杯,将这些饮料首尾相接,大约可以绕地球20圈。其营收和净利润分别为153.93亿元及24亿元,2019年至2022年净利润复合年增长率高达65%。
而奈雪的茶,在去年才从亏损的泥潭中走出。
一杯只卖6元的蜜雪冰城,如何实现了“大赚特赚”?
招股书显示,蜜雪冰城主要通过加盟模式开展业务,其99.8%的门店为加盟店。加盟速度也可谓神速,截至去年三季度末,通过加盟模式,蜜雪冰城共发展出了约3.6万家门店,这个数据接近行业第二名至第五名之和。
扩张则以下沉市场为主,二线、三线及以下城市的门店占比达75%,一线城市仅占4%,新一线城市占比为21%。
“跑马圈地”式的扩张之下,加盟一家蜜雪冰城究竟赚不赚钱?蜜雪冰城品牌的盈利密码又是什么?
门店营业10个小时,每分钟可卖出一杯
根据招股书,蜜雪冰城的加盟费因城而异,每年加盟费在7000元至11000元之间。
较低的加盟费,也吸引了海量加盟商。截至2023年9月30日,蜜雪冰城门店总数为36153家,相较上年同期的26725家,增幅35.28%。
以加盟店比例为99.8%计算,截至当时,蜜雪冰城加盟店总数为36080家。2023年前三季度,蜜雪冰城加盟及相关服务收入为2.84亿元。据此计算,平均每家蜜雪冰城的加盟及相关服务费为7871元。
1月3日,《棱镜》作者来到位于北京市石景山区一处繁忙街道的蜜雪冰城加盟店,晚上7到8点,一个小时内,该门店共卖出了55杯,其中外卖21杯。
据工作人员介绍,这家加盟店有8名工作人员,每位工作人员的月工资约6000元。店铺面积约25平方米,年租金25万元。综合计算房租、水电、人工成本、加盟费,每个月的固定开支约7.5万元。而加盟费仅占其总固定成本的1%。
“走量”,是加盟蜜雪冰城的“赚钱密码”。
《棱镜》作者以加盟的名义拨打了加盟电话,对方表示,门店销售一杯蜜雪冰城的毛利率一般为50%。其主要产品的单价为2至8元。
根据招股书,2023年前9个月,蜜雪冰城门店网络出杯量为58亿杯,终端零售额为370亿元。据此计算,平均单价为6.38元。
以36153家门店总数计算,平均每家门店每个月的零售额为11.37万元。按照50%毛利率计算,平均每家门店每个月毛利5.69万元。
以上述蜜雪冰城门店为例,其每杯的毛利润为3.19元,每个月需要卖出23510杯方可实现盈亏平衡,覆盖其7.5万元的综合开支。这意味着,平均每天需要卖出783杯饮品。
上述门店工作人员也称,其每天的出杯量约800杯,夏季时可达1000至2000杯。
“与加盟商利益与共,是加盟商选择我们的根本原因。”蜜雪冰城在招股书中如是说。然而,并不是所有门店都能做到日销量800杯。以招股书披露的出杯量和门店总数计算,今年前9个月,平均每个门店的出杯量为16.04万,平均每天为594杯。
如果每天营业10个小时,意味着平均每分钟约能卖出一杯。
“穷人饮料”,一杯成本仅2.27元 |