《棱镜》作者发现,在上述蜜雪冰城门店周围,大大小小的茶饮店多达4家。门店加速内卷,蜜雪冰城却“稳赚不赔”。
根据招股书,2022年及去年前三季度,蜜雪冰城实现营收136亿元和154亿元,净利润20亿元和25亿元。去年前三季度,其毛利率和净利率分别为29.7%和15.9%。
相较之下,同日发布招股书的古茗,2023年前三季度收入55.71亿元,同比增长33.9%,经调整利润为10.45亿元。2022年全年,古茗收入为55.59亿元,经调整利润为7.88亿元。
按出杯量计,蜜雪冰城核心产品冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋和珍珠奶茶是中国现制饮品行业销量最高的3个单品,去年前三季度,这三个单品在中国分别售出约9.13亿杯、4.42亿支、3.26亿杯。
蜜雪冰城虽然以加盟模式跑马圈地,但加盟费并非其主要收入来源,商品和设备销售才是。其加盟费收入仅占总营收的2%,而商品销售收入占比达94.3%。蜜雪冰城可以理解是一家原料生产工厂。商品销售,包含向加盟商销售物料食材以及包装材料。
资料显示,蜜雪冰城提供给加盟商的饮品食材约60%为自产,是中国现制饮品行业中的最高。招股书还称,他们是中国现制饮品行业中少数实现饮品食材、包装材料及设备100%从品牌方采购的饮品品牌。
粗略估算,均价6.38元/杯的蜜雪冰城,卖给加盟店的原材料价格约为3.2元。而按29%的商品销售毛利率计算,一杯蜜雪冰城的真实材料成本仅为2.27元。
根据招股书的描述,成本控制是他们的核心竞争力。
蜜雪冰城实际上自己也当起了供应商,涵盖了产业链上下游,以更低的成本给加盟商供货,而茶百道和古茗给加盟商的原材料大多来自供应商,溢价后卖给加盟商。
以柠檬为例,2023年前三季度,蜜雪冰城在四川安岳建立的合作种植基地供给柠檬约4.4万吨。
规模化的采购提升了议价能力。招股书显示,就同类型、同品质的奶粉和柠檬而言,蜜雪冰城2022年的采购成本较同行业平均水平分别低约10%与20%以上。
此外,设备销售收入主要来自向加盟商销售设备,如冰箱、冰淇淋机、制冰机和咖啡机等。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“茶饮企业未来竞争的核心在于供应链的完整度。产品可以复制,模式可以复制,价格可以模仿,门店也可以克隆,但是供应链并不是一朝一夕可以复制的。整个供应链的完整度决定了企业未来的可持续性。”
不过,蜜雪冰城在招股书中表示:“由于我们的收入主要来自向加盟门店销售商品及设备,我们的财务表现高度依赖加盟门店的业务表现。如果我们的加盟门店销售表现不佳,其财务表现可能会恶化,这可能导致采购的减少、门店关闭或其他后果。”
手持49亿现金,仍向资本市场“要钱”
蜜雪冰城的发展史可以追溯到1997年,当年,张红超在郑州开设了一家名为“寒流刨冰”的小店,用一台自制的刨冰机,开启了现制饮品领域的创业之路。
“蜜雪冰城”品牌则是在1999年推出,除蜜雪冰城外,2017年,张红超切入现磨咖啡赛道,创立了咖啡品牌“幸运咖”。幸运咖市场扩张同样迅猛,截至2023年9月底,门店数量约有2900家。
就是这样一家起步于“刨冰”的小店,在几年前开启了国际化之路。
2018年起,蜜雪冰城开始拓展东南亚市场,截至2023年9月30日,蜜雪冰城已在海外11个国家开设约4000家门店。招股书称,按照以上统计口径,“蜜雪冰城”已成为东南亚市场第一的现制茶饮品牌。
朱丹蓬表示,“随着蜜雪冰城等头部企业综合实力的不断上升,出海是检验其供应链完整度和海外市场适应能力的一个好契机。未来,中国会有更多企业以全球市场为目标,实现更远大的抱负。”
股权结构方面,创始人张红超和张红甫兄弟二人合计持有86%股权。根据招股书披露,张红超2022年度的薪酬总计570万元,张红甫薪酬达到1045.9万元。
不过,蜜雪冰城并不差钱。2021年、2022年及2023年前9个月,蜜雪冰城经营活动现金净流入分别为17亿元、24亿元及31亿元。截至2023年11月30日,其现金及现金等价物为49.16亿元,较上年末的27.64亿元,大幅增加77.86%。
“不差钱”的蜜雪冰城缘何将手伸向资本市场要钱?
蜜雪冰城称,IPO募集所得资金净额将主要用于加强端到端供应链的广度和深度、品牌和IP的建设和推广以及加强各个业务环节的数字化和智能化能力等。
融资方面,蜜雪冰城在上市之前也只进行了一轮融资,2020年12月,蜜雪冰城引入了三名投资人,包括美团背景的龙珠美城、高瓴背景的深圳蕴祺及源峰基金旗下的天津磐雪,分别持股4%、4%和2%,共投资23.33亿元,投后估值达到233亿元。
此前,蜜雪冰城拟在A股IPO,并于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。2022年9月,蜜雪冰城计划登陆深交所主板,拟募集64.96亿元,但随后没有了进一步消息。
不过,关于此次赴港上市的募资金额,蜜雪冰城尚未披露。 |